[경영,경제] [마케팅] 스포츠토토 활성화 대안
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작성일 19-09-24 11:46
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구입가격은 100원부터 구매가 가능하며, 1회 투표금액은 1인당 10만원 이하로 제한된다된다. 1등 당첨자가 나오지 않을 경우에는 다음 회차로 이월된다된다.
주제 : 스포츠토토 활성화 방법
Contents
INTRO
스포츠토토 environment(환경) analysis
내부environment(환경) analysis
외부environment(환경) analysis
STP
IMC
광고
6. 광고를 통해 기대하는 결과
1. INTRO
2001년 도입 이후 꾸준한 발매에도 불구하고, 일부 아는 사람만 알 뿐 대다수의 국민이 그 존재조차 잘 모르는 스포츠토토.
‘방랑자’ 스포츠토토를 국내에 완전히 정착시키기 위해 근래 marketing 의 조류(젊은 marketing , 여성시장 공략)와는 다른 방식으로 접근.
‘스포츠토토는 Pleasure(즐거움)을 준다’ 는 것을 통해 스포츠토토의 Perception(인지)를 높이기 위해 전략(戰略) 을 도출하고 적용.
2. 스포츠토토 environment(환경) analysis
(1) 내부environment(환경) analysis
토토란
토토는 축구, 농구 등 운동경기를 대상으로 경기가 개최되기 전 결과를 예측하여 경기 결과 (당첨 결과)에 따라 순위별로 환급금을 받는 레저 게임.
2001년 도입된 체육진흥투표권은 고정환급률 방식과 고정배당률 방식으로 구성되어있으며, 이중 고정환급률 방식을 `토토`라 하고, 고정배당률 방식을 `프로토`라고 한다.
고정환급률식 : 총 환급금을 매출액의 50%로 하며 1인당 환급금을 등위별로 당첨자 수에 따라 구분하여 지급하는 투표권
고정환급률식 체육진흥투표권(토토) 환급금
등위별환급금 = (환급금총액 체육진흥투표적중자등위별비율) / 등위별적중단위체육진흥투표권수
고정배당률식 : 적중자에게 투표항목당 정하여진 배당률에 따라 환급금을 배분하는 투표권
고정배당률식 체육진흥투표권(프로토) 환급금
단위체육진흥투표권환급금 = 단위투표금액 단위 적중 투표항목의 환급배당률
①토토의 종류
축구 축구토토 승무패 ㆍ대한축구협회 주최, 프로축구연맹 주최, 해외 프로리그 등14경기가 대상 축구토토 스페샬 ㆍ국내외…(skip)
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